Suomen Kuvalehden tuoretta numeroa (11/2010) selaileva lukija saattaa jossain vaiheessa hieraista silmiään. Lehdessä on 15 sivua mainoksia, jotka kaikki on ostanut autonvalmistaja Volvo. Sama yritys on valloittanut kahdeksi viikoksi kaikki mainospaikat myös lehden verkkosivuilla.

Suomen Kuvalehteä kustantavan Yhtyneiden Kuvalehtien myyntijohtaja Tomi Takanen kertoo, että hankkeesta keskusteltiin myös toimituksen kanssa.

– Totta kai puhuimme tästä hyvissä ajoin, eikä siellä ollut mitään tätä vastaan. Mietimme sitä, kuinka tällainen kampanja voidaan toteuttaa tyylikkäästi. Meillä on 300 000 lukijaa, joita emme missään tapauksessa halua hämmentää, Takanen kommentoi.

Tämä on ensimmäinen kerta, kun aikakauslehti on Suomessa myynyt kaiken ilmoitustilansa paperilehdessä ja verkossa yhdelle yritykselle.